2011年2月份台湾汽车市场销售报告
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2011年2月份台湾汽车市场销售报告

2011年新车销售市场在1月份以53,310辆,风光跨越5万辆月销关卡后,2月份紧接着迈入6天的农曆新年假期,随着国内生产线与销售据点安排春节年休,让2月份前半销售处于1月大爆发后调养生息的气氛,也因此2月份1到20日累积挂牌数只有5,319辆,相较于1月份同时期销售仅佔17.3%,儘管最后一週挂牌转趋活络,5个工作天冲出12,077辆挂牌数,但全月挂牌数累积最终以17,396辆作收,佔1月份同期销售规模的32.6%。

相较于1月份大爆发的销售量,2月份挂牌数大幅量缩6成多,但就另一个角度来看,农曆年节后本属汽车销售淡季,且2月份全月天数28日,扣掉农曆新年假期、周休二日与2月28日和平纪念日假期,可挂牌工作天数仅15天,低挂牌天数与传统淡季影响,让2月份出现较低挂牌量也就不令人意外。

2010年2月份虽然同样拥有15个工作天,但农曆新年自才开始,包含有农曆年前的最后冲刺,相较之下,全属于农曆年后淡季的今年2月份仅较2010年同期仅微幅量缩3.8%,让人对2011年的市场更感乐观。而最后1週出现的销售量,也颇有为3月份销售预作暖场準备的态势。

1. 总市场篇 (国产+进口)2011 年 2 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus4,59424.0%61.1%26.4%2中华三菱Mitsubishi 、CMC 2,87138.1%114.8%16.5%3裕隆日产Nissan、Infiniti2,61136.4%138.3%15.0%4台湾本田Honda1,18340.7%100.1%6.8%5福特六和Ford94930.9%106.0%5.5%6马自达Mazda83538.5%87.8%4.8%总市场17,39632.6%96.2%
  • 延续去年底以来车价即将调涨的市场预期气氛下,国产主要车厂的调价作业也陆续公布,在涨价前吸纳大笔订单,让各车厂在1月份缴出亮眼的销售成绩。随着提前涌现的购车需求、农曆年节休假、2月份新车售价调涨与经销据点促销筹码紧缩,让新车销售市场在2月份,除消化部分1月未交车订单外,店头普遍买气转趋沉寂,而各家厂商也因应年后淡季的节奏,在2月份掩旗息鼓调养生息,无意积极吸客冲刺销售。
  • 儘管仍拿下总市场龙头,但挂牌数缩至4,594辆的Toyota + Lexus,2月份4,594辆的挂牌数,仅佔1月份的24.0%,为各大车厂最低者,单月市佔率也降至26.4%。
  • 第2名之后的排名,则在历经1月份大幅洗牌后,2月份再次回复先前惯见的排行席次,由Mitsubishi + CMC以2,871辆取得第2名,Nissan + Infiniti则挂出第3名的2,611辆。而以销售稳定为经营目标之一的Honda拿下第4名席次,并以月贩1,183辆与较1月保有40.7%的上月比,成为各大厂最低的衰退幅度。至于排行第5名的Ford与第6名的Mazda,则分别挂出949辆与835辆,单月销售规模已低于千辆水準。2. 国产轿车篇2011年02月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Nissan Tiida
    1.6/1.81,1301.625222.3%1.811410.1%1.8五门76467.6%2Toyota Altis
    1.8/2.01,0901.81,03695.0%2.0545.0%3Toyota Camry
    2.0/2.4/3.56662.020430.6%2.445167.7%3.5111.7%4Nissan Livina
    1.6638 5Mazda Mazda3 1.6/2.0/2.56131.616627.1%2.011719.1%1.6五门13922.7%2.0五门17528.5%2.5五门162.6%6Toyota Yaris
    1.5481 7Toyota Vios
    1.5475 8

    Nissan Teana
    2.0/2.5/3.54562.029464.5%2.515734.4%3.551.1%9Mitsubishi Colt Plus
    1.6416 10Honda Fit
    1.5389 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Mondeo
    2.0/2.3662.06395.5%2.334.5%Ford Focus
    1.8/2.03531.813337.7%2.0185.1%1.8五门6819.3%2.0五门13438.0%Honda Accord 2.0/2.4/3.5472.01634.0%2.42451.1%3.5714.9%Honda Civic
    1.8/2.02991.827592.0%2.0248.0%Hyundai i30 1.6 66 

    Mitsubishi Lancer 1.8/2.03491.830988.5%2.04011.5%Nissan Bluebird Sylphy 2.083 Tobe M'car
    1.355 
  • 挂牌数仅及1月份销售2成的Toyota Corolla Altis车系,1,090辆的销售规模不足以支撑龙头宝座,因为,另一款国产轿车畅销车系Nissan Tiida,在2月份的表现略高一筹,以1,130辆挂牌数顺利挤下常胜军Corolla Altis,成为2月份国产轿车月销售第1名。而在Corolla Altis与Tiida两畅销车系之后,销售规模就降至千辆以下,再次显示2月份交易的冷清。
  • Toyota军团的全面量缩,也让挤进国产轿车销售排行榜的Toyota Camry、Toyota Yaris与Toyota Vios车系,在排行比席次较以往较为分散,Camry挂出666辆、Yaris挂出481辆与Vios挂出475辆,分别在榜内佔据第3名、第6名与第7名。
  • Yaris与Vios空出的第4第5名排行榜席次,则由Nissan Livina与Mazda Mazda3分别掌握,尤其是于2010年11月趁 新年式发表时,调涨车系售价2到4万元不等的Mazda3,此次以631辆进佔第5名,也看出提前发酵涨价效应,让Mazda3反而能在2月份缴出相对平稳的销售表现。
  • 榜内少见的新进车系是Nissan Teana,以456辆进佔排行榜第8名,表现相当亮眼。长期稳居榜外的Teana,1月份表现就有显着起色,以987辆挂牌数饮恨成为排行榜外第1名,2月份Teana再接再厉,针对各车型提供60或70万元不等的分零利率方案,让销售表现更趋踏实。3. 国产休旅/商用篇2011 年02月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Wish
    2.0739 2Mitsubishi Veryca579 3Luxgen Luxgen7 SUV
    2.2440 4Mitsubishi Canter437 5Mitsubishi Outlander
    2.4432 6Honda CR-V 2.0/2.44162.012730.6%2.428969.4%7Mitsubishi Delica3278Ford Escape
    2.33199Hyundai ix35
    2.0 25110Mitsubishi Zinger 2.4234其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford i-MAX 2.0128Hyundai Santa Fe
    2.2/2.7127 Luxgen Luxgen7 MPV
    2.2221 Mazda Mazda5
    2.0176 Nissan Grand Livina
    1.8174 Toyota Innova 2.7106 
  • 成为Toyota国产车系唯一未列入此波车价调涨的Toyota Wish车系,2月份以739辆挂牌数,夺回1月份被Luxgen Luxgen7 SUV抢佔的国产休旅与商用车排行榜冠军。国产第2代Wish上市后,儘管不及首代Wish在国产休旅市场的销售强势,尤其多款新世代国产SUV的推出,屡屡威胁Wish在排行榜的领先优势,不过,随着同级距国产7人座小型休旅车Mitsubishi Savrin、Mazda Mazda5与Ford i-MAX等,产品世代已趋于末期,让拥有新世代产品优势的Wish,越来越能稳定掌握国产7人座休旅的市场需求。
  • 相较于乘用车于农曆年后的显着量缩,较偏为生财工作的中华汽车旗下商用车,则在2月份维持稳定的销售表现,包括Mitsubishi Veryca以579辆拿下第2名,Mitsubishi Canter则以437辆排行第4名,至于Zinger商旅车系也以234辆挤进第10名。至于小改款的Mitsubishi Outlander车系,2月份也有挂牌432辆与排行榜第5名的表现。
  • 榜内的国产SUV休旅车方面,2月份彼此的销售表现相当接近,挂牌440辆的Luxgen Luxgen7 SUV拿下排行榜第3名,同属裕隆集团的Mitsubihsi Outlander则以432辆排行第5名,紧接的是原属国产SUV销售龙头的Honda CR-V,以416辆排行第6名。而分属导入最久与最新的Ford Escape与Hyundai ix35则分别缴出319辆与251辆的成绩,让排行榜内同时挤进多达5款SUV车款。广  告4. 总市场篇 (进口)2011 年 2 月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比 市占率1 Toyota77428.2%58.1%19.2%2 Mercedes-Benz64657.0%176.0%16.0%3 Volkswagen39137.2%128.2%9.7%4BMW29829.3%82.1%7.4%5Volvo27674.6%126.0%6.8%6

    Lexus

    26314.8%34.9%6.5%总市场4,03335.2%89.7%
  • 同样的淡季效应,也直接反应在进口车总市场上。全月销售总规模达4,033辆,佔1月份进口车销售规模的35.2%,略高于总市场上月比的32.6%。由和泰汽车总代理的Toyota与Lexus品牌,相较于1月份暴增的销售量暴增,2月份Toyota进口车挂出的774辆仅佔1月份的28.2%;Lexus挂出的263辆更只有1月份的14.8%,使Lexus成为较1月份衰退幅度最大的品牌,排行榜名次也由第2名,一口气退步到第6名。
  • Mercedes-Benz、Volkswagen与BMW三品牌,儘管排行顺序与1月份完全相同,但是1月份3品牌合计销售规模达3,201辆,2月份总计销售仅剩1,335辆,下修幅度将近6成。不过,今年频频推出新作与举办品牌活动的Mercedes-Benz,在2月份展现稳固的阵脚,藉由Mercedes-Benz C-Class、E-Class与S-Class全数突破150辆以上的成绩,拉抬Mercedes-Benz品牌,市佔率提高不少。
  • 原本于进口车厂排行榜内的Suzuki,2月份由新进榜的Volvo挤出榜外。来自北欧的豪华品牌Volvo,则受惠于S40、C30与XC60等车系的热销,让2月份品牌总挂牌数达到276辆,成为进口车厂排行榜内第5名。5. 进口车篇2011 年 2 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class1831Lexus RX622Mercedes-Benz E-Class1802Mercedes-Benz R-Class553Mercedes-Benz S-Class1563Volvo XC 60524Lexus ES804BMW X5445Volvo S40795BMW X134   其 他 轿 车其 他 休 旅 车Audi A420Audi Q524Audi A623BMW X613BMW 3-Series36Infiniti FX26BMW 5-Series68Land Rover Discovery 48BMW 7-Series33Mercedes-Benz GLK-Class 7 Lexus CT 200h72Mercedes-Benz M-Class33Mini Cooper /Cooper S32Porsche Cayenne21Volvo C3046Mini Countryman 7
    2011年 2 月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf1571 Toyota RAV45712Suzuki SX4592 Toyota Previa1543Suzuki Swift513 Volkswagen Tiguan1264Hyundai i10374 Subaru Forester355Honda Insight285 Škoda Yeti 30   
    其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Mazda Mazda619Daihatsu Terious21Suzuki Alto17Mazda CX-717Subaru Legacy19Mazda CX-910Peugeot 10715Opel Zafira16Toyota Prius15Suzuki Grand Vitara10Volkswagen Beetle21Toyota Alphard18
  • 宣示2011年全年销售成长5-10%与挑战1万台年销量的Mercedes-Benz,以密集的新车发表、广宣露出与「再爱一次」换购促销方案等,积极营造品牌成长气势,而实际成绩也反应在销售数据上,旗下C-Class、E-Class与S-Class三大主力轿车产品,囊括进口豪华轿车排行榜前3名。
  • 1月份推出小改款的Mercedes-Benz R-Class,以55辆成为进口豪华休旅第2名,再加上第5名的M-Class后,Mercedes-Benz品牌共有5款车挤进轿车与休旅车排行榜内,整体销售战力相当全面。
  • 品牌安全形象鲜明,加上近年来车价竞争力不错的Volvo,诉求女性客层的广宣策略亦操作得宜,让Volvo S40成为Volvo的在豪华轿车的销售主力,在新一批车陆续到港后,2月份S40顺利以79辆挤进排行榜内。而与S40採不同产品设定的C30掀背车,则主打男性运动化客层,2月份也有46辆的进帐。Volvo Taiwan在重新包装的S40,以及新款C30与XC60等多元产品导入后,不仅销售策略的布局更为灵活,也具备开拓新客层的能力。
  • Honda Taiwan首款Hybrid油电混合动力车款Honda Insight,自2010年12月底开卖后,大量挂牌终于出现在2月销售数据,全月28辆的成绩让Insight挤进排行榜第4名,至于1月份挂出50辆的Toyota Prius,2月份则挂出15辆,与Insight有13辆的落差。
  • Volkswagen Tiguan小型运动休旅车系,儘管2011年日内瓦已推出小改款,但现行Tiguan车系在台湾销售仍然畅旺,尤其总代理太古汽车力推121.8万元的Trend & Fun入门版本,让Tiguan藉由压低售价门槛提高销售量。2月份126辆的销售规模,让Tiguan在排名上比起1月份的第4名,能更往前推进1名。结论2011 年 2 月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率 与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus23,735157.4%33.6%2中华三菱Mitsubishi10,410155.0%14.7%34,1453裕隆日产Nissan、Infiniti9,793157.2%13.9%33,5284台湾本田Honda4,092121.5%5.8%27,8275

    福特六和

    Ford4,023164.2%5.7%27,7586纳智捷Luxgen3,904334.5%5.5%27,639总市场70,706160.6%
    2011 年 2 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Toyota3,520133.722.72Lexus2,039178.913.21,4813Mercedes-Benz1,780178.511.51,7404Volkswagen1,441178.39.32,0795BMW1,315162.58.52,2056Volvo646157.94.22,874总市场15,489161.2
  • 进入淡季的2月份,销售挂牌数字冷淡原可预期,但2011年的2月却让人觉得乐观。主因在于各车厂操作涨价议题于年前提前吸纳大量购车的需求,让各品牌的库存在1月底便已见底,再加上农曆年后的传统销售淡季时节,2月份开工后的挂牌成绩自然显得冷清。加上国产车厂惯行利用年假进行岁修的工程,与进口车厂因为年假因素中断例行的进口作业,让整体新车整备与交车作业约在月中才上轨道。
  • 面对例行的淡季,车厂于2月份多已不进行促销的操作,更有多家车厂趁机宣布新车价调涨。而在这样的环境之下,2月份下半个月的成绩,却几可与2010年农曆年前冲刺的最后阶段成绩相比,显见市场氛围较2010年同期更为热络。
  • 在农曆年节正式结束后,市场回到一般状态,各品牌亦进入耐久赛的阶段。各品牌虽多利用淡季宣布价格调涨,以降低市场刺激的强度,但面对物价全面上涨的大环境氛围,2010年以来的热络买气是否能够延续,将是后续观察的重点。而在夏季竞赛开始前,各品牌如何透过操作吸纳消费者的目光及青睐,仍是汽车市场上不变的课题。
  • 对进口品牌而言,政府持续释放奢侈税的议题,是2011年上半年需要额外处理的议题。沸沸扬扬的炒作下,已有部份跑车品牌因车主为规避奢侈税风险提前购买而嚐到甜头;亦有品牌因为奢侈税的风声而面临订单趋缓的问题。虽然从技术层面来看,对于高价位新车课徵奢侈税并不可行,但是在拍板定案之前,仍会是政府与媒体关注的主要议题,如何精确因应议题的走向,则是2011年与过去数年之间最大的不同之一。
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